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短视频&网络大电影系列调研:新片场-新媒体影视

短视频行业:根据Quest mobile 最新发布的春季报告显示,17 年3 月移动视频MAU 近10 亿,同比增速36.50%,其中短视频增速最快,同比增速达到57.6%。2017 年4 月土豆全面转型为短视频平台,短视频价值再起航。

  网络大电影行业:根据骨朵、艺恩等数据显示,2016 年国内上线网大共计2279 部,同比增长268%,总播放量约216 亿次;网大市场产值已达10亿,同比增长10 倍。

  新片场从视频创作人社区起家,目前已成为国内短视频行业MCN 模式的先行者,打造了魔力TV 短视频内容矩阵,成功塑造了多个品牌短视频内容,覆盖粉丝数超过3 亿,目前魔力TV 出品的短视频内容每月的视频播放量(VV 数)达20 亿次。新片场同时也是网络大电影发行领域的领军企业,2016 年出品、发行近百部网络电影、网络剧,其中《四平青年之浩哥大战古惑仔》获爱奇艺 2016 年度最受欢迎网络电影,分账收入高达1321 万元。我们近期拜访了公司高管,整理纪要如下。

  主要结论
  内容为王,品牌化的PGC 内容是短视频行业的核心竞争力。未来PGC 内容将占据短视频平台的主要流量,拥有品牌化优质PGC 内容的公司将赢得核心竞争力。新片场旗下魔力盒MCN 现有200 个联盟成员,联盟成员总粉丝超3 亿,被微博评为2016 年十大影响力视频机构之一、2016 年微博视频网红合作伙伴。旗下知名短视频内容栏目有魔力美食、造物集、小情书等。

  短视频商业变现目前主要集中在广告植入、电商流量方面。新片场主要通过视频全案营销、IP 植入营销和短视频/广告定制的方式变现,自媒体短视频在2016 年得到了观众和广告主双重认可,随着新片场短视频播放量不断攀升,广告植入和品牌定制短视频数量也在不断增加,进而导致公司收入增长。2017 年以来,公司新拓展了自营电商业务、游戏联运业务和内容付费业务,均取得一定成效。

  新片场把握优质内容,覆盖一线渠道,具备强大的商业变现潜力。公司自制和签约的视频品牌超过200 个,满足不同品牌客户的投放需求。线上线下播放渠道超过30 个,月视频播放量超过20 亿,为广告商和电商提供了足够体量的广告池。新片场旗下魔力盒MCN 为广告商和电商成功打造了多个节目,其中包括为淘宝头条量身打造的《淘宝汇吃》,《天猫美妆礼遇记》《脑洞研究所》等系列短视频,具备较大变现潜力。

  新片场是网络大电影行业龙头,拥有头部内容制作能力。公司2016 年出品发行了过百部网大,市场占有率高;在制作方面资源多,有专业的人才培养和挖掘体系,是网络大电影行业的龙头。2016 年,公司旗下的8 部网络大电影播放量在5000 万以上。

  风险提示
  广电总局近期对网络视听节目监管严厉,网络大电影可能受到政策一定的影响。

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